Ce jeudi matin, des scènes surréalistes dans un pays en guerrel : longues files, clients surexcités, et des dizaines de téléphones portables immortalisant… les files elles-mêmes. En cause : la promotion folle de la chaîne de supermarchés Ocher Ad, qui a proposé l’iPhone 17 à 2 999 shekels seulement, soit 780 euros — un prix imbattable en Israël. En quelques heures, tout le stock a disparu.

Face à ce succès, la chaîne concurrente Victory a riposté dès l’aube avec une offre encore plus agressive : 2 899 shekels, incluant une coque de protection d’une valeur de 200 shekels. Résultat : une foule compacte devant ses magasins, notamment au centre commercial Ayalon, où les acheteurs, café à la main, attendaient patiemment « la bonne affaire de la décennie ».

« J’ai vu sur la story d’une amie qu’on pouvait acheter un iPhone à moins de 3 000 shekels, je n’ai pas hésité une seconde », raconte Sigal, 24 ans, venue de Ramat Gan à 7 heures du matin. « Je ne croyais pas que c’était vrai jusqu’à ce que je voie la boîte. »

L’iPhone, nouveau produit d’appel des grandes surfaces ? Ce qui était jadis un symbole de statut est devenu un produit presque banal. « Je ne suis pas fan d’Apple, mais à ce prix, c’est rentable », admet Shlomi, 42 ans, père de famille de Givatayim. « Mes enfants m’ont supplié d’en acheter. On dirait une promo sur le cottage plutôt qu’un smartphone haut de gamme. »

Pour Roni, de Tel-Aviv, c’est une compétition à part entière : « J’ai raté le stock chez Ocher Ad, alors cette fois je suis parti à 5 h 45. Tout le monde veut le nouveau modèle, même ceux qui n’auraient jamais mis autant d’argent dans un téléphone. On a l’impression qu’il faut absolument l’avoir. »

En Israël, où la consommation high-tech est un sport national, la scène en dit long : la guerre des prix ne se joue plus seulement entre opérateurs téléphoniques, mais désormais entre chaînes alimentaires. Et si la question du jour n’est plus « qui a le dernier iPhone », mais « où l’as-tu acheté ? », une chose est sûre : le nouveau temple de la technologie… se trouve désormais entre les rayons des supermarchés.