Le groupe français Décathlon, spécialisé dans les articles de sport, passe à un modèle de franchise et cherche activement un repreneur pour ses activités en Israël. La chaîne a approché plusieurs acteurs du secteur du retail afin de leur proposer de racheter ses 11 magasins israéliens, ainsi que les baux associés, pour un montant d’environ 100 millions de shekels -25 millions d'euros.

Trois noms circulent parmi les candidats potentiels : George Horesh, détenteur de la franchise H&M et actionnaire de Super-Pharm, le groupe Fox, déjà partenaire de Nike et Foot Locker, et la chaîne spécialisée Bash-Gal, appartenant à la société Movement, qui détient également les enseignes EnerGym.

Entrée sur le marché israélien en 2017 avec un premier magasin à Rishon LeTsion, Décathlon y a connu une croissance rapide. Bien que la chaîne distribue des marques comme Nike et Adidas, plus de la moitié de ses ventes repose sur sa propre marque, réputée pour ses prix attractifs.

Le changement de modèle permettrait à Décathlon de réduire ses coûts d’exploitation, en transférant la gestion du personnel aux franchisés. Mais cela s'accompagne d’une perte partielle de contrôle sur la stratégie commerciale locale.

En parallèle, le groupe a récemment réduit la superficie de certaines boutiques, comme à Netanya et Petah Tikva, et fermé son magasin de la rue Allenby à Tel Aviv, remplacé par un format urbain plus compact dans le centre Azrieli.

Fondée à Lille en 1976, Décathlon est aujourd’hui présente dans 79 pays, avec plus de 1800 magasins et 101 000 employés. En 2024, elle a généré un chiffre d’affaires de 16,2 milliards d’euros, en hausse de 5,2 %, pour un bénéfice net de 787 millions d’euros.